İçerik üreticileri, ‘dikkat ekonomisindeki’ rollerinin çok farkında. Bir içerik üreticisinin içeriğinin daha fazla görüntülenmesi, genelde daha yüksek reklam geliri yahut markalarla yapılacak muahede görüşmelerinde daha güçlü bir konum manasına geliyor. Kesimde çalışanlar da bir içeriği görüntüleyen tekil hesap sayısını “erişim” olarak isimlendiriliyor.
Dikkat iktisadı insan dikkatini kıt bir meta olarak ele alan ve çeşitli bilgi idaresi problemlerini çözmek için ekonomik teoriyi uygulayan enformasyon idaresine yönelik bir yaklaşım olarak tanımlanıyor.
Instagram’ın üst seviye yöneticisi Adam Mosseri, içerik üreticisi ve toplumsal medya koçu Brock Johnson ile yakın vakitte yaptığı bir podcast röportajında, “İnsanlar her vakit daha fazla erişim istiyor” formunda konuştu.
Johnson’ın Mosseri ile gerçekleştirdiği bu röportajda, Instagram yöneticisi algoritma, hashtag’ler ve gölge yasak (shadowban) üzere mevzular hakkındaki söylentilere açıklık getirdi.
INSTAGRAM BUNLARA ÖNCELİK VERİYOR
Mosseri ayrıyeten Instagram’ın içerik üreticileri kelam konusu olduğunda odaklandığı üç temel önceliği sıraladı:
Instagram, içerik üreticileri tarafından oluşturulan özgün içerikleri ödüllendirmeyi amaçlıyor. Platform, küçük içerik üreticilerinin tanınmasına ve uygulama üzerinde bir kitle oluşturmasına yardımcı olmayı hedefliyor ki bu da mühendislik çalışmaları gerektirecek. Ek olarak, trendleri belirleme konusunda daha güzel ve daha süratli olmak istiyor.
Mosseri, “Instagram’da bir şeylerin tanınan hale gelmesi hâlâ çok uzun sürüyor” dedi.
Mosseri, Instagram’ın içerik üreticileri için en kıymetli önceliklerinin yanı sıra, Instagram’ın gelecekte neler geliştireceğine ve içerik üreticilerinin platformdaki değişikliklere nasıl adapte olabileceğine dair birtakım ipuçları da verdi. Mosseri, “Her vakit yapmaya çalıştığımız şey, yalnızca içerik üreticileri için değil, tıpkı vakitte olağan kullanıcılar için de yararlı olan bir istikrar bulmak” dedi. Akabinde bu istikrarın birebir vakitte “Instagram için de iyi” olması gerektiğini ekledi.
Mosseri podcast’te, rastgele bir günde içerik üreticisi olmayan kullanıcıların sadece küçük bir kısmının akışa gönderi paylaştığını ve Instagram akışındaki içeriğin büyük bir kısmının içerik üreticileri tarafından oluşturulduğunu belirterek, “İçerik üreticilerinin paylaşım yapabileceği en kıymetli yer burası” dedi.
DOĞRUDAN İLETİLER ÇOK ÖNEMLİ
İçerik üreticileri, öncelikle arkadaşlarıyla irtibat kurmak için kullanılan öykülere (DM’ler gibi) kıyasla akışta paylaşım yaparak daha geniş bir kitleye ulaşacak.
Doğrudan bildiriler, içerik üreticileri için içerik paylaşımında çok değerli bir rol oynuyor. Mosseri, direkt bildirilerin insanların Instagram’da birbirleriyle öncelikli olarak fotoğraf ve görüntü paylaştığı yer olduğunu detaylarıyla anlattı.
Şirket, geçtiğimiz yıl 20’den fazla yeni DM özelliği kullanıma sundu. Fakat DM’ler yalnızca arkadaşlarla etkileşim kurmak için bir alan değil; tıpkı vakitte Instagram algoritmasının hangi içeriğin paylaşıldığını anlamasına da yardımcı oluyor.
“Paylaşımlar” (bir kullanıcının bir içeriği kendi öykülerine yahut DM’lerine göndermesi), erişimi etkileyen faktörleri değerlendirirken içerik üreticilerinin dikkat etmesi gereken en değerli metriklerden biri.
Instagram’ın DM’lere yahut öykülere yapılan paylaşımlara daha fazla değer verip vermediği sorulduğunda Mosseri, Instagram’ın her ikisine de “nispeten eşit” bedel verdiğini söyledi. Yeniden de DM’lerde içerik paylaşmanın ehemmiyetini vurguladı. Mosseri, “Eğer bana bir şey gönderirseniz ve ‘Bence bu nitekim ilginizi çekecek’ derseniz, bu çok daha manalı olur” biçiminde konuştu.
SEO ÇALIŞMALARI DA YAPILIYOR
Instagram, hem uygulama içinde hem de dışında SEO çalışmalarına yük veriyor.
Mosseri, “Instagram’daki içerik üreticilerinin içeriklerinin Google ve başka arama motorlarının sonuçlarında daha düzgün sıralanması için çalışıyoruz zira bunun herkes için yararlı bir durum olduğuna inanıyorum” dedi. Bu bahiste çalışan “küçük lakin etkili” bir grubun olduğunu da ekledi. Instagram’ın kendi arama fonksiyonelliği üzerinde de yapması gereken çok şey var; bu, birincil rakibi TikTok’un yeterli bildiği bir alan.
Mosseri, Instagram’ın uygulama içi içerik aramasının “çok yeterli olmadığını” kabul etti ve şirketin son vakitlerde bu grubu güçlendirdiğini ve önümüzdeki birkaç ay içinde yeni özellikler sunacağını belirtti.
Yapılacak geliştirmelerden biri, Instagram’ın gönderilerdeki yorumlar kısmında görünen önerilen arama butonu olacak (TikTok’a benzeri şekilde). Şu anda, Instagram’ın önerilen arama özelliği gönderinin içeriğinden (video, fotoğraf yahut başlık) yararlanıyor, lakin Mosseri bir sonraki sürümün yorumlar kısmında yapılan tartışmalardan da besleneceğini söyledi.
“Bazen asıl farklı bağlam, birinin yüklediği içerikte değil, neredeyse her vakit yorumlarda bulunan bağlamdadır” diyen Mosseri, Instagram’ın içerik ve bağlamı manaya konusunda geliştikçe kullanıcıların bu önerilen arama ipuçlarını daha sık görmeyi bekleyebileceğini, fakat her gönderinin bu özelliğe sahip olmayabileceğini de kelamlarına ekledi.
